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Un’ indagine realizzata per Sodalitas da Gfk Eurisko tra febbraio e marzo 2010, dichiara che la responsabilità sociale, secondo le imprese, non è più una scelta opzionale e filantropica bensì un modo per stare sul mercato ed essere competitivi: “La sostenibilità è oggi un elemento fondativo dell’identità dell’impresa e delle sue strategie, un nuovo paradigma dell’agire economico”.
Le multinazionali insistono sul volontariato d’impresa come modalità efficace di coinvolgimento diretto dei dipendenti per creare una efficiente cultura di sostenibilità in azienda. Secondo l’indagine, il ritorno economico delle aziende avverrà nel medio, se non nel breve periodo e sarà garantito anche dal miglioramento del clima interno, dal senso di appartenenza dei dipendenti e dalla maggiore soddisfazione e fidelizzazione della clientela. Infatti nel 2009 il 64% degli italiani considera il sostengo alle cause sociali un dovere delle aziende private che operano sul mercato. Nonostante la crisi finanziaria ed economica, nel 2010 il 44% degli italiani ha effettuato una donazione, ha versato somme di denaro o donato beni a favore di una causa di solidarietà (Barometro della solidarietà degli italiani 2010 Doxa). Anche ciò dimostra quanto gli italiani considerino la donazione in denaro per cause di solidarietà la migliore forma di promozione della immagine dell’azienda (Doxa ottobre 2006). Le cause sociali sostenute dagli individui sono connesse alla mission di IMAGINE: vedono al primo posto la ricerca medica (57%), seguita dalla cooperazione internazionale (33,6%). L’assistenza/prevenzione/soccorso nel campo della salute si attesta sul 23,3% (Vita/SWG 2006). | |
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